« MVO: strategisch issue? | Startpagina | 9.9.9 »
Duurzaamheid is aan de bal
Door Lars Moratis | September 5, 2009
Ik heb niet zo veel met voetbal, maar dat je met duurzaamheid steeds beter kunt scoren, vind ik een fijne constatering. Ik was vandaag in een boekhandel en het viel me op dat ook buiten het vakgebied auteurs niet aan de kantlijn blijven staan. Managementgoeroe Daniel Goleman, die onder meer een bestseller over emotionele intelligentie schreef, heeft ‘groene intelligentie’ ontdekt. Trefzeker beschrijft hij de milieugevolgen van wat we produceren en consumeren en hoe nieuwe marktkrachten veranderingen in gang kunnen zetten om de blessuretijd van onze planeet te verlengen.
Steeds meer auteurs zien duurzaamheid als schot voor open doel. De voorzet wordt natuurlijk al tientallen jaren gegeven en tot niet heel lang geleden ging deze steeds voorlangs. Nu koppen ze ‘m in. Goaltjesdieven varen er in ieder geval wel bij.
Binnen het bedrijfsleven wordt er hard voor getraind om zich in de eredivisie van duurzaamheid te handhaven. Afgelopen week werd bekend dat de Nederlandse duurzaamheidsvoorhoede binnen het bedrijfsleven ook niet bepaald buitenspel staat – voor het zoveelste jaar. TNT, DSM en Unilever werden als kampioen duurzaam betiteld in drie verschillende categorieën van een van de meest toonaangevende duurzaamheidsindices, de Dow Jones Sustainability Index. Zeg maar de Champion’s League op het gebied van MVO. Een mooie hattrick voor Nederland.
Duurzaamheid is ook onder de voetbalclubs zelf meer dan een sport geworden. FC Twente, FC Utrecht en Feyenoord hebben allen een MVO-manager aangesteld. Zij willen zich met name nuttig gaan maken voor de lokale omgeving, zo blijkt bij nadere bestudering van de plannen – meer in de richting van maatschappelijke betrokkenheid dus. PSV is sinds september 2008 de eerste grote club ter wereld die volledig klimaatneutraal is - noem het klimaatonpartijdig. De Brabanders gebruiken groene stroom en gas en de resterende uitstoot van broeikasgassen door autorijden, busvervoer, vliegreizen en papierverbruik wordt volledig gecompenseerd. En de Amsterdam Arena wil de komende jaren tot een icoon op het gebied van duurzaamheid uitgroeien. Op de Dag van de Duurzaamheid (9-9-9) ondertekent zij daartoe een intentieverklaring, samen met de gemeente Amsterdam die al langer werk maakt van het leveren aan het leveren van een bijdrage aan de ‘cooling down’ van de Aarde.
Was het u trouwens bekend dat Chelsea een heus duurzaamheidsverslag uitbrengt? (Onlogisch is het niet: Chelsea is feitelijk een miljoenenbedrijf met een behoorlijke ecologische en sociale voetafdruk.) Ondanks dat het hier en daar een wat verdedigende toon aanslaat, is het zeker geen Catanaccio wat de MVO-strategie van de club van Abramovich kenmerkt De man krijgt van mij een groene kaart en hij mag het veld hoogstens met een publiekswissel verlaten om andere clubs aan te sporen hetzelfde te doen.
Maar zou er in de pauze duurzame thee worden geschonken?
Topics: MVO |
Comments
You must be logged in to post a comment.
