« MVO voor allen | Startpagina | Starters en MVO »
Jackpot!
Door Lars Moratis | May 31, 2007
In samenwerking met de organisatie MADE-BY brengt het Deense kledingmerk Jackpot deze zomer een collectie duurzaam geproduceerde kleding uit. “Onze klanten verwachten niet alleen dat we mooie kleding produceren, maar zeker ook kleding die wordt geproduceerd met respect voor mens en milieu”, aldus Sune Bjerregaard, directeur merken van Jackpot. In de toekomst zal alle kleding van Jackpot voorzien worden van een uniek nummer krijgen waarmee klanten kunnen zien wat de historie van hun blouses, strandjurken en vesten is, zowel qua herkomst van de gebruikte materialen als het productieproces.
Nu zijn de Denen niet de pioniers, maar interessant is natuurlijk dat Jackpot een mainstream merk is. De toegankelijkheid tot de kleding is groot, de kleding wordt als chique-modieus gezien (in ieder geval niet als ‘alternatief’) en het is voor veel consumenten betaalbaar. (Kijk hier maar eens: http://www.jackpot.dk/page.ocl?pageid=75). Een mooi succes voor de wereld, zullen we maar zeggen. Maar ook voor MADE-BY is dit een mooi succes – het is de eerste stap in de internationalisering van het concept waarbij onder meer de toepassing van organische katoen en monitoring van arbeidsomstandigheden een centrale rol gaan spelen in het productieproces van kledingproducenten.
In de toekomst zullen we het juist moeten hebben van ‘enabling parties’ als MADE-BY om consumentengedrag te verduurzamen. In de jaren dat ik werkzaam ben op het gebied van MVO ben ik behoorlijk wat mensen tegenkomen die ontmoedigd zijn geraakt over de rol die de consument speelt in het stimuleren van MVO. Natuurlijk is er de explosieve groei van het aandeel biologische producten in supermarkten (als je het afrondt dan consumeert nog steeds 100% niet duurzaam) en het mag genoegzaam bekend zijn dat er steeds meer ‘cultural creatives’ (zeg maar: Trouw-lezers) onder ons zijn die interesse hebben in duurzame producten. Ik denk dat consumenten over de hele linie duurzaam kunnen laten consumeren, maar ook dat we ze daar niet teveel mee moeten lastig vallen. Dat is niet realistisch. Mainstreaming-strategieën van bovenaf, gecombineerd met niche-strategieën van onderop, zullen gezamenlijk leiden tot duurzame consumptiepatronen.
Door partijen als MADE-BY hoeft het grootste deel van de consumenten dat niet geïnteresseerd is de duurzaamheid van hun aankopen of zich dat niet kan veroorloven lastig gevallen te worden met duurzaamheidsproposities. Tegelijkertijd kunnen kledingproducenten daarmee de groep consumenten die daar wel gevoelig voor is ook bereiken. En laat het maar aan de merkdirecteuren zoals Bjerregaard over om dat in goede banen te leiden.
Met andere woorden: duurzaam produceren = duurzaam consumeren. Met ‘enabling parties’ als MADE-BY hebben we de jackpot te pakken.
Topics: MVO |
Comments
You must be logged in to post a comment.
